Os diretores Daniel Myrick e Eduardo Sánchez fizeram um marketing diferente para o seu filme, lançado em 1999, A Bruxa de Blair. Inicialmente, eles espalharam na internet que haviam sido descobertas as filmagens de três jovens desaparecidos, que tinham ido fazer um documentário sobre uma bruxa nas montanhas do estado do Maryland (EUA); depois, quando do lançamento, várias pistas falsas foram criadas para insinuar que a história era real: por exemplo, os três atores principais atuaram com seus próprios nomes, além de faltarem nas primeiras entrevistas de lançamento - tudo para simular o seu "desaparecimento". Tudo isto deu um resultado muito acima do esperado: inicialmente previsto para passar em poucas salas, a publicidade boca-a-boca acabou fazendo com que a película tivesse um sucesso gigantesco: com um custo de 50 mil dólares, A Bruxa de Blair rendeu 202 milhões.

 

A garota Heather Donahue e os rapazes Michael C. Williams e Joshua Leonard são os três que vão nas montanhas da localidade de Burkittesville (antiga Blair), no Maryland, para fazer um documentário sobre uma bruxa lendária que morava por lá. Eles tomam vários depoimentos dos habitantes das redondezas e depois vão para a floresta, onde diz-se que ela habita, para continuar suas filmagens. Lá vários eventos estranhos começam a acontecer: vozes de crianças chorando são ouvidas durante a noite, objetos de vodu são colocados perto de suas barracas, que são agitadas e balançadas - e tudo isto é feito sem que ninguém seja visto. Os três documentaristas se perdem na floresta e ficam estressados (brigam entre si o tempo todo), com fome e frio. O quer que seja que os está assustando os deixa num estado de total desespero quando, depois de caminhar pela margem de um rio durante um dia inteiro, à noite eles voltam ao lugar em que estavam pela manhã. A situação vai ficando cada vez mais insustentável quando Josh some, e procurando por ele, Heather e Michael acabam tendo um fim trágico.

 

A Bruxa de Blair utiliza uma técnica pouco usual: toda a filmagem é feita pelos próprios atores - não se pode esquecer que essas foram as fitas "encontradas" depois de seu "desaparecimento". Deste modo, são freqüentes as cenas com câmera tremida ou comentários entre os atores sobre o próprio ato de filmar: Heather, por exemplo, é muito criticada pelos outros dois por usar as câmeras o tempo todo - além disso, os três filmam à noite para poder enxergar com a luz do flash.

 

Depois que desisitiram de manter a farsa de que o filme era real, os diretores de A Bruxa de Blair declararam que tinham largado os atores na floresta com poucos indicativos sobre o que eles deveriam fazer: em outras palavras, boa parte do que se vê no filme é fruto de improviso. Além disso, Daniel Myrick e Eduardo Sánchez também falaram que costumavam assustar os atores à noite durante as filmagens - o que é difícil de acreditar, diga-se de passagem.

 

Tudo isto pouco importa: a verdade é que o medo que os atores parecem sentir, e que passam para os espectadores, é realmente grande - o que explica o sucesso do filme. A Bruxa de Blair é muito, muito assustador. É freqüente que quem o assistiu tenha arrepios quando revê o seu cartaz, mostrado acima, que é uma foto da cena em que Heather, em completo desespero, se confessa para a câmera pouco antes de seu final trágico.

 

A sua continuação, A Bruxa de Blair 2 - O livro das sombras (lançado no ano 2000) foi criada por outro diretor (Joe Berlinger), e mostra uma pequena expedição que vai até a floresta de Burkittesville para investigar o sumiço das três pessoas do primeiro da série. Ao contrário deste, o segundo é um filme de formato convencional - mas com um bom roteiro e quase tão assustador quanto o primeiro.

 

Pena que foi um fracasso retumbante de bilheteria, dificultando seqüências posteriores. Os diretores do filme inicial da série já comentaram sobre um projeto para criar um A Bruxa de Blair 3, que contaria as origens da bruxa na década de 40 - mas ninguém realmente garante que este filme seja feito.